盘点丨一周营销案例速读丨VOL405

来源：米乐体育app官网下载    发布时间：2024-12-11 13:54:31

  双11的“许愿烟花”让打工人齐齐抬头求好运；万圣节广告一个比一个鬼马，仿佛在说“你困成这样不如扮鬼吓人”；还有环保的暖心呼唤，让一只回收箱都会忍不住站出来说：“这年头，不回收都不好意思出门了！”下面就让阿广带你速读这波创意，轻松一笑间，看看品牌们是如何用奇招种草用户的！

  在最新推出的短片中，Apple把新款Mac mini打造成了一个活泼爱炫的小话痨。小巧的身材与强大的性能之间的反差，充满了戏剧性，这款Mac mini仿佛一位自恋的“死侍”，在炫耀自己“身小力大”的实力。

  搭载全新M4系列芯片，这台迷你台式机支持光线倍的整体性能。同时，这也是Apple首款碳中和的Mac，内外兼具环保与强劲性能。前后端口设计和升级的散热系统，令这款设备能轻松应对高负载工作，真正体现了“大能量”。

  短片采用Mac mini的第一视角，记录了它与用户的互动，调皮又带点自信的个性展露无遗，从一个小“新生儿”变成办公桌的核心成员。这一设置打破了Mac mini以往的沉稳形象，让它充满活力。

  10月20日的日本“资源回收日”上，可口可乐发布了公益短片《Love again》（再次爱），用拟人化的手法，让一只回收箱成为主角，呼吁人们关注并实践塑料瓶回收。回收箱不仅守候着街头巷尾，更在内心默默观察着人们的生活。

  片中，这个充满温情的回收箱，悄悄地为路人喝彩：“好球”送给清晨跑步后投瓶的人；对因空瓶而相识的年轻人也心生欣喜；见证小朋友的成长时，还会感慨一句“长大了啊”。每一个被回收的塑料瓶，都是一次“爱”的接力，让人与人之间产生温柔的连接。

  这种通过拟人化视角及生活化场景引导观众的方式，不但淡化了说教感，还巧妙地将“回收就是爱”的品牌理念深植于人心。

  这次麦当劳的万圣节海报巧妙地结合了节日氛围和品牌特征，用简约而富有冲击力的视觉效果让人眼前一亮。海报通过暗红色调的背景烘托出诡异的气氛，两个薯条包装袋被设计成“眼睛”的形象，仿佛在黑暗中盯着你，散发出神秘又令人不安的气息。

  “Dont let hunger lurk”（不要让饥饿潜伏）这一标语巧妙地点出了广告的主题，把“饥饿”拟人化成一种潜伏在暗处的“怪物”，让我们消费者在万圣节的背景下联想到个人需要“驱散”饥饿的时刻。与此同时，麦当劳的“金拱门”logo自然地融入到“眼睛”设计中，保持品牌的高辨识度，也强化了其在画面中的存在感。

  汉堡王今年的万圣节广告创意，巧妙地把食材与节日氛围结合，将汉堡中的常见配料拟人化为恐怖角色。海报上的洋葱、番茄、奶酪、培根和番茄酱都以恐怖的形象呈现，如带有“鬼脸”的番茄或滴着“血”的番茄酱，形成一种诡异且略带幽默的视觉效果。

  广告文案通过“Don’t be scared! You can go without it.”（别害怕！你能不用它）进一步强化用户对食材选择的自由。此系列广告表明，在汉堡王点餐时，顾客无需强迫个人选择不喜欢的配料，实际做到了“Have It Your Way”的品牌承诺。

  现代年轻人嘴上说着“躺平”，身体诚实地“坐以待币”，搞钱便成了潮流之选。今年，1688在瓷都景德镇推出了一场别开生面的“搞钱艺术节”，让年轻人用艺术的方式走上创业之路。这场艺术节将陶瓷艺术、创意市集与潮流演出融合，将艺术变成了创收“魔法”，为年轻人开辟出一条趣味十足的搞钱新路。

  艺术节现场热闹非凡，不仅有清华美院潘曦老师带领的十位陶瓷艺术家联展“瓷地共生·白日梦工厂”，还组织了八位陶瓷艺术家的限时拉胚创作，泥土在手中起飞，激发即兴创作的灵感。而文创市集上，手作陶艺人、非遗传承人纷纷亮相，既展示了独具匠心的作品，也向大众传递出创业的多样性和艺术的温度。

  这场活动不单单是一场视觉盛宴，更让年轻人看到搞钱的无限可能。1688为这些创业青年提供了更高效的供应链和一站式采购服务，让他们在创作过程中更专注于发挥灵感和创意，降低了创业成本，提升了转化效率。1688通过这一种方式鼓励年轻人将爱好变为事业，把生意做成了内容，用生动的“艺术+生意”方式让交易过程更具温度和共鸣。

  今年万圣节，Tims没有走恐怖路线，而是瞄准了打工人“困到不行”的真实状态。广告中，困意袭来的打工人们在地铁、公交站东倒西歪，面部因打哈欠扭曲，呈现出一种“鬼样”的疲态，让人忍俊不禁。

  广告还贴心地附上一句：“这样状态不太行，来一杯咖啡提神。”通过轻松调侃的文案，Tims一边应景节日，一边精准击中打工族的“困倦”痛点，用一杯咖啡来唤醒节日中的“鬼样”打工人，轻松达成营销效果。

  这一次，京东买药用一系列幽默感爆棚的短片来诠释健康，也让大家见识到一种全新的“双十一”——不仅是攒优惠，更是攒精神上的“抽象艺术”。

  在这支抽象风格十足的广告系列中，京东买药通过12支短片诠释了不同健康产品的日常妙用，比如能让心情“通透”的鼻精灵通鼻贴、让你“光彩照人”的善存女士维生素，和自带“气场加持”的Swisse鱼油软胶囊。每个产品都被赋予了戏剧化的解读，用“脑洞大开”的方式展示其健康功效，为用户的“抽象健康”带来一剂剂生活趣味的调味料。

  京东买药让人意识到，健康不止是一种物理状态，更是一种心理健康状态。这个双十一，用笑声治愈精神内耗，用轻松的方式传递健康的重要性。

  今年天猫双11用一种别开生面的方式开场，将广告打到了天空，用定制烟花秀拉开了狂欢序幕。这个别具一格的开幕仪式融合了娱乐直播、明星加盟、烟花秀和“超级必买榜”发布，多层次、多玩法的娱乐化经营销售的方式成功引爆了社交平台的广泛讨论。

  从前期以“抬头梗”引发的全民互动，到烟花秀现场结合红包口令的沉浸式直播，天猫精准抓住了用户的情绪共鸣点。这场烟花盛典不仅展示了品牌创新的广告形式，还通过让每一个人的“小心愿”升上天空，向用户传递了一种超越物质的情感价值——天猫不仅是购物平台，更是帮助实现生活愿望的载体。

  此外，“超级必买榜”的发布让天猫双11的促销清单更加具体、清晰，从“实物商品”延展到“吃穿玩住用游”每个方面，实现“一榜购齐”的消费体验。用户既能享受烟花的视觉盛宴，又能轻松找到值得购买的优质商品，天猫用这种柔性传播和强烈的仪式感拉近了与用户的距离，深化了品牌认同感和心智占位。

  通过以用户为中心、情感共鸣为导向的创新传播策略，天猫在今年双11用温情、创意和互动为大家打造了一场记忆深刻的开幕盛典。

  第37届中国电影金鸡奖正式发布了两款主视觉海报，分别呈现传统与现代两种风格。

  主海报沿用了金鸡形象，借助“湿拓画”传统技法，使鸡的轮廓在水波中晕染开来，象征破晓前的专注与蓄势待发。画面充满温暖的橙红色调也呼应了厦门的凤凰花。 相对而言，副海报则更具现代感，通过抽象的鸡冠造型传递数字37，也呼应了金鸡奖的辉煌历程，用鲜明的色彩对比展现了独特的视觉冲击力。

  值得注意的是，今年的海报采用9:16竖屏比例，方便移动端传播，顺应了数字化时代的浏览习惯。 两款海报在视觉设计上巧妙融合传统与现代，将文化传承与当代审美相结合，为金鸡奖注入了新的活力。

  在当下的快节奏生活里，年轻人一边忙着工作，一边想要养生，却也不愿放弃生活中的快乐时刻。Swisse旗下品牌Swisse Me瞄准这届“又怕死、又怕不快乐”的年轻人，推出了轻养生tvc。

  在广告片中，品牌代言人周也搭档抖音KOL@氧化菊和@毛巾少爷，将“选A选B我选Me”的轻松风格表现得淋漓尽致。职场、相亲、社交等场景里，年轻人们用轻松幽默的态度，在“做自己”中找到平衡——既追求健康，也不委屈自己。

  Swisse Me通过抖音发起#口香炮弹、#口气消消乐等话题，不仅让产品概念深入人心，更用品牌特有的「舌尖上的轻养生」概念成功打动年轻人。上线后，Swisse Me在抖音的品牌搜索量飙升6200%，并在益生菌品类中拔得头筹，展现出精准的品效合一效果。

  本周的创意盘点画上句号，但这些案例为品牌与用户之间的互动增添了新鲜血液。广告不仅在卖产品，更是用别致的方式讲述着生活的方方面面。希望这些别出心裁的案例也能给你一些灵感，甚至在日常生活中发现更多意想不到的小创意。

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